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拉夏贝尔、歌力思等女装企业上半年在开关店上

时间:2017-11-02 21:08来源:未知 作者:admin 点击:

  2017年上半年太平鸟各销售终端零售额

  资料来源:歌力思2017年半年报

  动作二:开了更多的购物中心店

   ,北京赛车pk10开奖直播;首先我们看到,在女装企业特别是中高端女装企业身上,开始更加重视单店、尤其是主品牌的单店产出,由此有些企业甚至“不惜”削减店铺数量,关掉经营效率较差的店铺,而更多打造大店、主力店,来提升店铺形象,从而进一步提升主品牌的品牌价值。

  动作一:提高主品牌单店产出

  2017年上半年维格娜丝渠道收入状况

  资料来源:维格娜丝2017年半年报

  2017年上半年歌力思各品牌店铺数量

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  购物中心已经日渐成为服饰零售企业的新宠,这一点在拥有数千家店铺的大众休闲女装企业身上体现得更为明显。今年上半年,太平鸟开了更多的购物中心店。太平鸟半年报显示,截至2017年6月30日,公司的购物中心门店已有1255家,较去年同期增加了265家,2女士搭配衣服图片欣赏017年上半年购物中心门店的零售额占比27.88%,零售额较上年同期增长了17.32%,占比逐年提升。

  资料来源:歌力思2017年半年报

  又比如说朗姿股份,其主品牌朗姿上半年净关闭了4家自营店和3家经销店,店铺数从2016年底的224家减少为117家,而上半年朗姿女装业务净关店数为8家,即上半年关的几乎都是朗姿品牌的店。但朗姿品牌上半年营收占女装总营收比重却从去年上半年的58.55%提高到今年的61.20%,录得营收3.07亿元。关店的同时营收占比却在提高,显示朗姿股份也在提高女装主品牌的单店表现。

  另一家中高端女装企业歌力思2017年中报亦显示,主品牌歌力思店铺数量总计为323家,全国店均销售额较去年同期增长25.06%;其中,直营店同期同店单店销售收入较上年增长26.01%。但同时,公司上半年净关闭了15家歌力思直营店和3家分销店。另一方面,主品牌营收相比去年同期增加了13.98%。在营收增长和店铺数量净减少的双重因素作用下,歌力思的平均单店销售额便有了较大幅度的增长。

  2017年上半年歌力思各品牌营收状况

  资料来源:太平鸟2017年半年报

  比如说维格娜丝,维格娜丝在2017年半年报中称,主品牌VGRASS品牌直营店铺坪效由16年上半年的2714元/坪/月提升至2017年的2863元/坪/月,同比提升5.5%。报告同时显示,VGRASS在上半年净关闭了19家直营店和3家加盟店,同时维格娜丝直营收入比去年时代天骄租衣服 同期增加了2.33%,主品牌总营收比上年同期微增了0.88%。营收增长的同时,店铺数量减少,促使维格娜丝单店经营指标上升。

  今年上半年,上市女装企业普遍实现了业绩的同步增长,其中店铺的数量扩张和提质增效是功不可没的。虽然每一家女装企业都是独立鲜活的个体,但细观下来,却也可以发现它们在渠道扩张和调整上有着趋同的选择。在开店关店背后,我们可以分解出女装企业在渠道布局上所做的一些“动作”。

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